导读：从成立到今天，小鹏汽车走过了7年时间。此次品牌焕新，意味着小鹏汽车已经基本度过了初创期，开始迈入品牌发展的“第二阶段”。小鹏汽车走到今天不易，这个一度不被看好，名字过于普通的品牌最终成为同时在纳斯达克和香港上市的第一家造车新势力。
2021年11月18日，在2021广州车展开幕前一天，小鹏汽车举办了主题为“HEY XPENG”的品牌焕新日活动。而在19日正式开幕的车展上，小鹏汽车就将以全新的品牌形象首次亮相。
用普通的名字做不普通的事。
小鹏汽车发布了以新标志为核心的的VI视觉形象，以及“勇于探索”的小鹏品牌精神新理念。
小鹏汽车将其诠释为“全新小鹏品牌在智能科技创新驱动下的探索方向和目标”。
小鹏汽车董事长、CEO何小鹏表示：“小鹏品牌用7年时间成长为智能化领域中国唯一全栈自研的汽车品牌，我们此刻选择品牌焕新，是希望在智能出行时代能够继续领跑，继续在时代的前沿探索不止。”
自2014年创立以来，小鹏品牌已经完成了小鹏G3、小鹏P7和小鹏P5三款车型的投放，产品主打紧凑型电动SUV、B级电动轿跑和A级电动轿车三个不同的细分市场。
在智能辅助驾驶和智能座舱方面，小鹏也初步得到了消费者的认可，其高速公路NGP成为中国品牌中第一批落地的配置，搭载两颗激光雷达的小鹏P5也成为了全球第一款激光雷达量产交付车型，并且还将实现城市道路NGP。
对于这些成绩，何小鹏表示：“小鹏品牌一路前行、持续发展的精神源动力，就是勇于探索：不惧失败去做很Cool、且有很大价值的事，去做难但正确的事。这是全体小鹏同学的DNA，也是小鹏品牌连接消费者的精神纽带。我们希望和每一个坚持做自己、有梦想、敢突破的‘探索者’一样，在探索的道路上，坚定向前。”
而在产品方面，除了三款智能电动车之外，小鹏还推出了智能机器马，小鹏汇天还刚刚发布了探索低空出行的飞行汽车。这些拓展到汽车之外的产品，可以看作是“勇于探索”的尝试。
“今天已经很难用一家‘汽车企业’来定义小鹏品牌了。”何小鹏说，“我们希望用对科技的探索，来引领未来的出行变革，成为未来出行的探索者，这是小鹏新的品牌定位。因为我们更着眼未来，有着更远大的构想，所以需要一个全新的小鹏去承载。”
至于品牌焕新的内容到底是什么，如何完整诠释小鹏汽车在智能出行新时代的决心和目标？何小鹏在发布会上揭晓了答案。
首先，是小鹏在视觉VI上进行了焕新。与之前的小鹏品牌标志相比，虽然整体仍是"X"的字母形变，但是新标志图形有更锋锐的转角，由“探索者”英文eXplorer中的“X”字母演绎而来，字母"X"向四方延伸，寓意小鹏突破边界，勇于探索科技无人区，以领先的科技给鹏友们带来更便捷愉悦的出行体验；标志图形又似舒展开的两翼，寓意小鹏以智慧远见和科技实力，推动出行向更智能、更多维、更低碳的美好未来持续变革。
新品牌标志的演绎紧扣小鹏汽车“未来出行探索者”的定位，在此背后，是智能、品质、探索、潮酷、可持续五个关键词作为新品牌理念进行支撑。
小鹏汽车宣布，今后将从5个维度去达成愿景和使命：
——在智能方面，小鹏会继续保持饱和式的研发投入，为用户提供更好的智能体验，继续保持领跑者的位置；
——在品质层面，小鹏将从产品品质和服务品质两个方面去持续打造，让产品更可靠，更安全，让服务更贴心，更周到；
——用科技和智能去让人们的生活变得更潮酷，引领一个自成一格的潮流态度，并把这种态度注入到小鹏的产品体验和设计中；
——勇于探索的精神将给用户带来一些更COOL、更有价值、并对未来能产生深远影响的产品；
——让世界向更低碳，更可持续方向发展，小鹏有着义不容辞的责任，将努力利用科技的方式助力碳中和，成为可持续发展坚定的先行者和践行者。
在发布会尾声，何小鹏总结到：“焕新的小鹏将会是一个更国际化、更酷，更年轻的科技品牌。我希望大家看到小鹏的产品时，能够联想到智能、品质和潮酷的标签，而在提到小鹏这家企业的时候，能够意识到这是一家保持探索和坚守可持续路径的公司。”
而在活动结束前，何小鹏宣布了全新旗舰车型G9即将发布的消息。据介绍，小鹏G9将是搭载小鹏新品牌标志的首款车型，同时也是小鹏品牌一款真正立足国际化的旗舰车型，新车将在本届广州车展上完成首发。
来源：智驾网 作者：金山
